新王陨落

2009 年,丹尼斯克劳利(Dennis Crowley)与纳文塞尔瓦杜莱(Naveen Selvadurai)用六周时刻写完代码,带着「定位报到」运用 Foursq电脑,Foursquare:硅谷创业金童的弯曲求生记,体温计uare 在西南偏南上首秀。在开始版别的 Foursquare 上,用户能够与老友共享互相的方位信息,追寻互相的去向。

foursquare 运用

那年这仍是个十分别致的功用,两位开创人和 Foursquare 也因而一炮平治东方智能电话而红,一度被看作是在西南偏南上走红的「下一个推特」。

,克劳利回想道,「Foursquare 发布之前,我感到十分不安。由于 Foursquare 1.0 有点像徽章收取+城市攻略的游戏画江湖之无道暴君,有许多东西稠浊在一起。咱们认为用户会觉得这种主意很愚笨,没想到用户却很喜爱。Foursquare 比咱们预期好许多。」

其时,用户「爱死了」这款用手机进行定位报到的运用。创建不到一年时刻,Foursquare 的用户数就到达了 100 万。到了 2011 年 6 月,用户数量打破 1000 万。截止 2011 年,依据 Foursquare 官方的音讯,美国以外区域的报到现已到达了 。

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投资者为 Foursquare 描绘了更大的幻想空间。Foursquare 发布六个月后,就拿到了第一笔融资。2010 年 6月,Foursquare 拿到 2000 万美元的 B 轮融资。克劳利头戴王冠登上《连线》杂志英国版封面,标题赫然写着 The New King o电脑,Foursquare:硅谷创业金童的弯曲求生记,体温计f Social Media(交际媒体的新王),那是 Foursquare 最风景的时分。广告主看上了这种能够精准定位用户个人兴趣爱好的产品,一夜之间,LBS(Location Based Services)的报到形式被竞相仿照。

克劳利登上《连线》杂志英国版封面,图片来自 BI

不过,Foursquare 很快就迎来了用户增加瓶颈期。2013 年,Foursquare 用户到达 3000 万。可是之后,用户数量没有显着的增加,3000 万用户每天报到的次数只要 500 万次。2012 年,Foursquare 全年营收只要 200 万美元,每季度都不及商场和公司预期。Foursquare 期望将方位数据转化成真金白银的夸姣想象并没有完成。

受困转型

2012 年,克劳利对 Foursquare 功用进行完善,除了报到功用,愈加着重作为东西运用的意图地查找和发现功用。

可是这种企图包含一切的「大杂烩」却让用户越来越利诱,这究竟是一款徽章收取的游戏运用,仍是一款对标 Yelp 的本地日子查找运用?

Business Insider之前报导,克劳利从前把 Foursquare 视为一把功用齐全的「瑞士军刀」,可是他后来意识到,缺少对产品功用的专心,实际上害了 Foursquare。

「由于 Instagram、Twitter 和 Snapchat 等交际产品越来越受欢迎,Foursquare 的报到功用对人们来说越来越没有吸引力。」克劳利承受 Fast Company 采访时说道,「可是依然有许多人想运用查找,也有凯蒂芬许多人想运用报到。所以咱们把这款产品分隔,每个产品都有清晰的意图。」

2014电脑,Foursquare:硅谷创业金童的弯曲求生记,体温计年,Swarm 作为拥电脑,Foursquare:硅谷创业金童的弯曲求生记,体温计有独立报到功用的运用被分拆出来,Fou绕棺散花文rsquare 则是专心赵春城苏媚在本地日子效劳上。克劳利也在采访中表明,「其实,Foursquare 想做的历来不是一个更好的报到按钮。」

由于长时刻地堕入用户增加缓慢和盈余远景不明朗的困益可粒境,Foursquare 拉低了投资者的决心。2018 年 10月,Foursquare F 轮融资 3300 万美元。上一笔融资也是在三年前,2黄腰虎头蜂016 年 Foursquare 拿到融资 4500 万美元,估值 3 亿美元,而在这四年之前,2012 年 Foursquare 估值曾高达 7.6 亿美元。

不过,克劳利称在曩昔的五年,公司清楚知道到了一点,不能将未来彻底押注到面向 C 端用户的广告商业形式。相反,公司有必要树立面向企业和品牌的,以授权方位数据、东西和技术为根底的营收形式。

Foursquare 拓荒了另一条商业化途径。

客户运用嵌入 Foursquare 所研制的敞开接口(Pilgrim SDK),即使在用户没有报到的状况下,也能感知手机进出某个场所,更好地了解用户的方位数据。依据 2016 年就任的 CEO 杰夫格卢克(Jeff Glueck)在 2018 年年头供给的数据,Foursquare 旗下的开发者东西,包含 Pilgrim SDK 和 Places API,为 125000 位开发者供给了定位技术。Pinpoint 广告引荐体系现在覆盖了 AdAge100 超越一半以上的广告主。2炽热热心脏017年,Foursquare 接连第三年完成营收增加 50% 及以上。

迎风作案

十年之后,美国奥斯汀,克劳利带着 Foursquare 从头回到了西南偏南的舞台。

这一次,Foursquare 有了一个新功用——Hypertrending(实时热力求)。在新版的 Foursquare 上,用户能够实时检查人们在城市中的散布状况,比方每个点代表不同的当地,每个点的巨细对应每个当地的人数,每种色彩代表不同类型的当地。跟着 Foursquare 的热力求走陈世文讲古全集,cumlouder你知道哪里聚集了最多的人,知道哪里有最炽热的活动和派对。

Hypertrend拔灰ing 截图

说得理解一点,这是一项收集用户方位数据的功用。在硅谷巨子们对隐私数据灵敏避忌对当下,Foursquare 「迎风作案」。但 Fou电脑,Foursquare:硅谷创业金童的弯曲求生记,体温计rsquare 也没有把自己当作一个「特例」,克劳利说,「咱们知道 Hy李老汉pertrending 这项新功用会引起争议。」所以,新功用的运用也约束在西南偏南活动期间的奥斯汀区域。

在介绍根据 Pilgrim 技术开发的热力求功用时,克劳利没有向开发者展现这项新功用有什么技术上的晋级,也没有谈及往后的产品发布方案。由于方位数据的灵敏程度,克劳利仅仅把新功用的时间短发布当作与用户树立信赖的测验。「咱们期望得到用户对 Hypertrending 的主意和反应,由于它涉及到环绕对加心科技公司要具有的透明度、老练领导力、品德行为方面更广泛的讨论。」

数据隐私成为横亘在科技公司前面的路障。关于现已做了十年方位数据生意的 Foursquare 来说,获取用户信赖更是它往后开展的重要一步。

克劳利说,Foursquare 在把数据供给给协作伙伴之前,会对数据匿名,聚合。在用户协议上,Foursquare 会将用户条款讲得清楚理解。在 Foursquare 内部,有一些数据被称之为 hidden category(躲藏类别数据),比方化疗中心、离婚律师事务所等,Foursq大灭世体系uare 不会把这些违反品德观念的数据用来买卖。

关于自己力所不及的协作伙伴,Foursquare 成立了一个品德委员会,对协作公司检查,了解追寻的数据终究用向何处。克劳利说,终究的方针是让用户决定数据是怎么运用的,什么数据被用来做什么,什么数据是符合品德的。这也是测验逝世紫灵天使 Hypertrending 的意图。

十年之间,Foursquare 阅历了团队离析,盈余困难,估值缩水等「内忧外患」,可是 Foursquare 的技术却变得「无处不在」。「许多用户会说,我不再运用 Foursquare 的运用了。」格卢克说,「可是用户在 Twitter 上进行地址报到,在 Snapchat 上运用 Geofilters(根据地理方位的滤镜),或者是运用 Tinder Places,都是在运用根据 Foursquare 技术的效劳。」

从 To C 的报到运用,到 To B 的定位效劳供给商,「咱们依然在做一些打破极限的工作」,克劳利在博客中写道。

头图来历:Ad Age

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